Trends zijn niet aan mij besteed. Tenzij ze in een verre toekomst mogen liggen. Voor 2009 heb ik me dan ook niet gewaagd aan trendwatching, al moet ik toegeven dat ik ook gewoon te laat was om mijn bedenkingen aan Bart (Netlash) door te geven. Zijn trendrapport mag er wel zijn nochtans, met dank aan o.a. Tijs Vrolix, die wel één van de 20 was die tijdig zijn plicht vervulden.
Ik ga liever voor échte voorspellingen. Vanuit mijn glazen bol. Het feit dat ik binnenkort ook online op de lotto kan spelen is voor mij dan ook uitermate goed nieuws. Met het vooruitzicht dat straks mijn boterham toch vanzelf wordt belegd, heb ik me even gepermitteerd om wat tijd te verspelen aan een lijstje met de 10 stoutste voorspellingen voor 2009. Het Grote Gelijk zal pas blijken aan het eind van het jaar natuurlijk, maar ik heb er goede hoop in ! Let wel op: de voorspellingen staan NIET in chronologische volgorde.
10 stoutste voorspellingen
TV-PREDIKANT – VTM heeft in 2009 een kijkcijferkanon met de eerste TV-predikant op Belgische televisie. In samenwerking met Kerk&Leven en de Kerkfabriek zullen ze elke dinsdag en zondag uitpakken met een anderhalf uur durend religieus programma met “inspirerende, licht filosofische” ondertoon. De televisiezender zal hiervoor hier een exclusiviteitscontract sluiten met, jawel, Rik Torfs.
iCAR – VW en Apple zouden in het grootste geheim de iCar voorbereid hebben voor lancering op het Autosalon van Brussel. Het zal gaan om de herlancering van de VW Microbus die volledig is uitgerust als mobiel kantoor. De ‘iCar Touch‘-module zal ook apart verkrijgbaar zijn mits 2-jaar abonnement bij Mobistar. Prijsafspraken liggen nog onder discussie met Vincent Van Quickenborne.
KLIMAATTOERISTEN – Toeristen zullen in de zomer ons land overspoelen. Door een onverwachte, maar tijdelijke wijziging in de straalstroom zal ons zeewater met 7,5 graad gestegen zijn. Verwacht wordt dat vooral Russen en Britten de oversteek zullen maken, respectievelijk voor de ‘All you can eat‘- en ‘All you can drink‘-formules die kustrestaurants massaal hebben geïntroduceerd.
KANKERTELEFOON – Op 1 oktober 2009 wordt met onmiddellijke ingang de GSM verboden op Europees grondgebied. Europees onderzoek heeft een schokkend, maar direct verband gelegd tussen het gebruik van de gsm en kanker. Er komt spontaan een Mobiele Mars op gang met meer dan een miljoen deelnemers. Het zal maanden duren vooraleer de bevolking gekalmeerd is. Nokia, Motorola, RIM en andere gsm-fabrikanten verliezen ogenblikkelijk hun beursnotering en zijn bankroet. Apple zal beweren dat hun nieuwe Red iPhone ‘kankervrij’ zou zijn. Ook Bono zal dit bevestigen.
MARLBORO LIVE – Marlboro maakt ondertussen de comeback van de eeuw. De tabaksfabrikant zal in 2009 een sigaret uitbrengen op basis van tofu. Uit onderzoek zal blijken dat er totaal geen negatieve gevolgen zijn voor de gezondheid. De eerste campagne zal door NOCUS ontwikkeld worden waarbij in elk land een eigen invulling wordt gegeven aan de Marlboro ‘cowboy’. Voor België is de keuze gevallen op Michel Vandenbosch.
SEXTASE- In dezelfde categorie genotsmiddelen pakt Omega Pharma uit met een nieuwe pil genaamd ‘sExtase‘. De pil, die hersenstimulerend werkt, kan instant ‘sexueel’ genot bezorgen zonder dat er fysiek contact nodig is. Marc Coucke, CEO van het bedrijf, belooft dat ze beter werkt dan de gsm-chip van 2008. De paus overleeft evenwel een eerste inname niet.
WEB OF WINDOWS – Windows zal niet langer moeten geïnstalleerd worden. Microsoft trekt volledig de kaart van de Netwerk PC en heeft voor een volledig webgebaseerd besturingssyteem gekozen, genaamd “Web of Windows”. Ook het Office-pakket is voortaan ‘web based’. Belangrijkste drijfveer achter deze revolutionaire wending blijkt achteraf ‘Green Marketing’ te zijn. “Als we hierdoor de berg overbodige cd’s, dvd’s en handleidingen tot een minimum kunnen herleiden en zo de wereld van een milieuramp redden, dan zal iedereen voortaan wél positief spreken over Microsoft,” aldus Steve Ballmer in DS Online.
PLAYSTATION LEAGUE – Minder goed nieuws op sportief vlak. Er wordt geen kampioen gehuldigd in de Champions League na een grotesk dopingschandaal. 70% van de spelers uit de finale zullen gedopeerd blijken. De UEFA zal spoedberaad houden over het spontaan voorstel van Playstation om voor het seizoen 2009-2010 uit te pakken met een virtueel kampioenschap. Lance Armstrong zou de grootste geldschieter worden nadat hij eerder de ‘Tour de France Virtual 2010′ had opgekocht. Het voorstel van Wouter Vandenhaute (Woenstijnvis) haalde het net niet.
KING IDOL – Prins Filip weigert het koningschap na het plots overlijden van Koning Albert. Zelf schuift hij twee kandidaten naar voren: Geert Hoste en Yves Leterme. Beide liggen echter communautair ‘moeilijk’. Endemol zal overwegen om ons land te redden via een special editie “King Idol”. Belgacom zal de rechten kopen, zodat we volledig digitaal mee kunnen spelen. Kandidaten kunnen zich nu al melden d.m.v. een gele briefkaart naar: King Idol – Medialaan 1, 1800 Vilvoorde.
WEBLESS ATTACK – Het ergste event van het jaar is echter dat terroristen op 09/09/2009 het internet plat zullen leggen. De introductie van “Web of Windows” valt hierdoor volledig in het water. Wat Steve Ballmer aanzet tot zelfmoordpoging. De aanslag zal uiteindelijk slechts negen dagen duren, maar heeft de wereld ernstig wakker geschud. De actie wordt opgeëist door een groep die zich “WeBless” noemt. Vermoed wordt dat Pieter De Crem het brein achter de organisatie is.
Dàt zijn dus mijn voorspellingen voor 2009. Althans zoals ik ze zie in mijn glazen (sneeuw)bol …
NVDR: Deze voorspellingen zijn fictief. Gelijkenismet bestaande personen en gebeurtenissen berusten geheel en al op toeval.
Handig: een dynamische Facebook grafiek waarbij je zelf kan bepalen voor welk land, geslacht en leeftijdscategorie je de statistieken wil bekijken. In België staat de teller intussen op ongeveer anderhalf miljoen gebruikers.
De consument stelt de aankoop van een nieuwe gsm momenteel uit. De tijd dat mensen elk jaar weer een nieuwe gsm aanschaffen lijkt voorbij.
Deze tendens loop vooral voor in landen waar de penetratiegraad hoger is dan 100 percent. Als de penetratie graad rond de 112 percent ligt betekent dit dat er meer mobiele aansluitingen dan inwoners zijn.
Producenten van mobiele telefoons voelden het afgelopen kwartaal de gevolgen van de wereldwijde financiële crisis. In West-Europa daalde het aantal verscheepte toestellen met 8% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Maar met de aanloop naar de feestdagen komt er weer een goede periode voor de fabrikanten.
Deze laatste zou eigenlijk op de eerste plaats moeten staan als je de teenagers meetelt. MySpace, nochtans wereldleider, heeft een sterk dalende trend ingezet en bevindt zich steeds meer in de culturele sfeer.
LinkedIn kent ook in Nederland een sterke opmars en zou ook wel eens in de top 3 thuis kunnen horen, afhankelijk van de steekproef die je neemt.
Natuurlijk is het koffiedik kijken wat de werkelijke posities betreft. Bovendien zijn niet alle netwerken even actief (of selectief), maar het is wel duidelijk dat er grote verschillen zijn per land.
Hupla. Opnieuw een kanshebber voor Van Dales Jaarboek Taal – na teleteisteren ;-). Threenagers zijn dertigers die zich gedragen … als tieners. Zo meldt een onderzoek door MTV Networks onder 25.000 respondenten.
Threenagers hebben geen zin in hypotheken, kinderen en het ontwikkelen van een toekomstperspectief. Wel beschikken ze over geld en een eigen woonstek. Wat betreft merken, kleding en technologische snufjes laten ze zich sterk beïnvloeden door tieners.
“Alhoewel de threenager het gedrag van tieners kopieert, wil hij anders worden benaderd door bedrijven en beleidsmakers”, zegt Jasper Ordelman van MTV Networks. Reclamemakers, maak jullie borst maar al nat voor deze doelgroep.
Elk jaar is er wel weer eens een onderzoek naar het verband tussen automerk en persoonlijkheid. Voor marketing is dit trouwens hoogst interessant, want dit verband blijkt haast onveranderd over de jaren en het bevestigt bovendien de geldende stereotypen. Alle reclame ten spijt. Je bent niet wat je eet, maar waarmee je rijdt ;-)
Uit recent Duits onderzoek (naar 12 merken) bleek bijvoorbeeld dat merken zoals Porsche, Audi en Mini vooral met aantrekkelijke mensen worden geassocieerd. In een Mercedes rijden dan weer eerder saaie, oudere mannen, terwijl VW-rijders vooral vrolijke gasten zouden zijn. De gemiddelde Mercedes chauffeur wordt door de respondenten op 62 jaar geschat. Tweede en derde in dit rijtje zijn Lexus (44) en Porsche (42). De meeste jeugdige chauffeurs rijden Mini (29) en Smart (32). Deze laatsten worden ook ‘vrolijk’ geacht, maar ze moeten wel VW-rijders voor zich laten.
Verder blijken sportieve rijders in een Mini, BMW of Audi te cruisen, dit in tegenstelling tot eigenaars van een Ford, Dacia of Citroën. De meeste vrouwelijke merken zijn alweer Mini, Smart en … Fiat. Daartegenover worden Porsche en BMW als supermannelijk ingeschat.
Misschien nog belangrijker dan de merken die hier werden opgesomd, zijn de merken die (persoonlijkheid) ontbreken … Zoals de almanak zegt: “Beter een oude grijze mus, dan geen mus” ;-)
Iedereen die af en toe een stukje schrijft, kent de gevreesde writer’s block. Duurt bij mij meestal zo’n dag of 3 – 4. Om dan weer voor enkele maanden te verdampen in het donkere niets. Vreemd fenomeen. Zo mogelijk nóg vreemder is de minder bekende reader’s block. Korte omschrijving: je hoort van een boek, bent razend enthousiast, koopt het, … om het boek vervolgens weken, maanden, zelfs jaren niet te openen. Ook ik beken schuld. Heeft véél te lang bij mij op de boekenplank stof vergaard: De Ontdekking van De Hemel van Harry Mulisch. De voorbije vakantie — eindelijk — uitgelezen ! Heb jij ook zo’n boek waarop een reader’s block rust ? Welk literair werk blijft maar gesloten op jouw nachtkastje liggen ? Shoot !
Hij kwam eerder al eens voorbij op deze blog: Michael Wesch, de YouTube-professor die samen met zijn studenten het fenomeen “YouTube” onderzoekt. Enkele weken geleden gaf hij een presentatie over wat YouTube nu precies heeft gemaakt tot wat het vandaag is en op welke manier de community mensen toelaat om zichtzelf (op een creatieve manier) te uiten. Met 55 minuten ga je er best even bij zitten, maar dat loont méér dan de moeite.
Bijen zoemen. Water kabbelt. Zon schijnt. Allemaal eventjes minder belangrijk, nu de ‘Grote Vakantie’ is gestart. De Belgische exodus richting zon – zee – strand trok zich vorige week langzaam op gang. En introduceerde in één beweging een nieuw begrip in onze taal: luxespijbelen. Steeds meer ouders nemen hun kinderen al enkele dagen voor het einde van het schooljaar mee op vakantie. Reden ? Omdat reizen dan een stuk goedkoper is. De jonge vakantiegangers zijn daardoor wel een paar dagen ongewettigd afwezig op school. Niet echt correct dus. Maar voor een verrijking van onze woordenschat zien we alles door de vingers. Of toch veel.
Voor de tweede keer onderzochten PUB en GreenhouseIBBC de relatie tussen bureaus en adverteerders. Ook NOCUS heeft aan dit onderzoek deelgenomen. Vorig jaar had dit al tot opmerkelijke resultaten geleid en het is deze keer niet anders. Van een echte relatie is in de meeste gevallen zelfs geen sprake. Gelukkig zaten de uitzonderingen bij ons ;-)
Hierbij blijven briefings een heikel punt. Zonder concrete informatie van toegevoegde waarde en voldoende open ruimte voor invulling blijven beide partijen soms gefrustreerd achter.
Overige resultaten:
Adverteerders en bureaus ervaren hun relaties alles behalve uniek. Ze vinden elkaar inwisselbaa;
De relatie tussen bureaus en adverteerders gaat niet diep genoeg en krijgt niet genoeg kansen om tot iets unieks uit te groeien;
Adverteerders slagen er niet in om hun bureaus unieke informatie over hun merk te bezorgen waardoor die op hun beurt niet met unieke oplossingen voor de dag komen;
Adverteerders moeten meer investeren in het ontdekken van hun eigen uniciteit en bureaus in research & development.
Veralgemening is natuurlijk gevaarlijk en ik kan het dan ook niet zomaar beamen dat het bij ons ook zo is, maar de moeilijkheid blijft om de brand- of productmanager te onderscheiden van het merk waarvoor ze werken. Verschillende managers hebben verschillende (persoonlijke) visies over merkbeleid, communicatie, durf of relaties. Als er dan een knelpunt is voor een succesvolle relatie tussen adverteerder (merk) en bureau, dan ligt die daar. En over smaken en geuren valt niet te discussiëren …
Welkom op de BABABLOG ! Bijna dagelijks kan je hier terecht voor inspiratie omtrent reclame, marketing,
design en strategie. Een eenvoudige manier om op de hoogte te blijven van wat reilt & zeilt in de marketingwereld. Zowel voor sporadische bezoekers als trouwe fans.
MARLBORO LIVE – Marlboro maakt ondertussen de comeback van de eeuw. De tabaksfabrikant zal in 2009 een sigaret uitbrengen op basis van tofu. Uit onderzoek zal blijken dat er totaal geen negatieve gevolgen zijn voor de gezondheid. De eerste campagne zal door NOCUS ontwikkeld worden waarbij in elk land een eigen invulling wordt gegeven aan de Marlboro ‘cowboy’. Voor België is de keuze gevallen op Michel Vandenbosch.
KING IDOL – Prins Filip weigert het koningschap na het plots overlijden van Koning Albert. Zelf schuift hij twee kandidaten naar voren: Geert Hoste en Yves Leterme. Beide liggen echter communautair ‘moeilijk’. Endemol zal overwegen om ons land te redden via een special editie “King Idol”. Belgacom zal de rechten kopen, zodat we volledig digitaal mee kunnen spelen. Kandidaten kunnen zich nu al melden d.m.v. een gele briefkaart naar: King Idol – Medialaan 1, 1800 Vilvoorde.
01-01-2009 om 21:39 
