De crisis kent onverwachte gevolgen. Maar minder ingrijpend voor de man in de straat, dan voor de bedrijfswereld. Eerlijk gezegd, heb ik niet de indruk dat de verbruiksgewoonten van consumenten echt grondig zijn veranderd. Consumentenvertrouwen is bijna terug op peil van 3 jaar geleden, wat zich ook uit in stijging van verkoop smartphones, auto’s en vastgoedprijzen. “People bounce back quickly, companies don’t.” Bedrijven zijn nog steeds terughoudend, al merken we hier toch ook al een grote verbetering ten opzichte van 12 maanden geleden.

In onze sector (nvdr reclame) is echter het vertrouwen zoek. Klantenrelaties staan onder druk, vergoedingen idem dito. Door herstructurering moeten brand managers meer doen, met minder middelen en in minder tijd. Dit vertaalt zich naar de bureaus. Er moet (nog) meer gebeuren voor hetzelfde geld. Daarbovenop worden er meer pitches dan ooit uitgeschreven, waardoor rendabiliteit én rentabiliteit extra onder druk staan.

Vertrouwen is nochtans de basis van onze economie. Vertrouwen in mensen, merken en metiers. Het zal dus nog lang duren vooraleer we dit echt te boven komen. Je ziet dat veel bureaus daarom, al dan niet gedwongen, fusioneren. De krachten bundelen om stabiliteit te verhogen. Gedeelde smart is halve smart. En het zorgt meteen voor een concurrent minder in de pitch ;-)

Verschenen in PUB Magazine – 23/09/2010

Technologische innovaties worden vaak snel omarmd om de verkeerde redenen: de marketinghype. Toch geeft 3D echt wel een toegevoegde waarde, op voorwaarde dat het een creatieve beweegreden heeft. Avatar lokte meer bezoekers in 3D dan 2D, maar meer recente bioscoopfilms zien 3D eerder als commerciële opportuniteit dan wel een creatieve. Natuurlijk zullen ook bureaus en adverteerders 3D verwelkomen. Het is gewoon ‘cool’ om innovaties meteen in te zetten om te tonen dat je mee bent. Dat was zo met de iPhone en dat is nu ook zo met de iPad.

Maar goed: 3D spotjes op tv zullen – buiten de hype – niet voor morgen zijn. Of overmorgen. Adverteerders zijn vooral op zoek naar bereik. En dat gaan ze voor 2015 niet vinden. Dan zouden er  wereldwijd 70 mio tv’s verkocht worden die 3D beelden – zonder die vervelende bril – kunnen uitzenden. Wat nog altijd maar 5% van de markt is.

Daarom is het beter om 3D breder te zien dan bioscoop of TV. Ik zie meer mogelijkheiden op korte termijn voor POS en outdoor advertising. Stel je een abribus voor waar je je nieuwe jeans, smartphone of waarom niet auto, vanuit alle hoeken kan bewonderen. Bijna letterlijk binnen handbereik. Dat biedt pas mogelijkheden !

Verschenen in PUB Magazine – 08/09/2010

Natuurlijk heb ik een iPad. Evidemment. Als we bij NOCUS/Dockyard op het iPad platform concepten willen ontwikkelen kan je moeilijk wachten tot hij officieel in België (nvdr. 1 juli) gelanceerd wordt. En ja, ik ben een Apple fan boy van het eerste uur. Dit moet zo ongeveer het 50ste Apple item zijn dat ik in handen neem in de eerste weken van lancering. Tot u spreekt een early adopter, of misschien wel innovator. In de volkstaal ook wel gadget geek genaamd.

Maar is dit een gadget ? Ja, in de zin dat mensen, die zichzelf geen geek noemen, ook de hype volgen die Apple de laatste jaren voor zichzelf heeft gecreeërd. Dat er op minder dan een maand tijd 1.000.000 iPads verkocht werden zegt voldoende. De early majority is er nu wel heel vroeg mee. Nu, als je dit ‘magisch’ toestel enkel gaat gebruiken als fotokader, surfmachine of XL iPod/iPhone, dan zal dit zeker het gadget-gehalte nooit overstijgen.

(On)verwachte wending
Na exact 30 dagen blijkt dat ik de iPad vooral gebruik als verlengstuk van mijn MacBook Pro. Misschien moet ik die dan ook dra vervangen door een iMac ? Als ‘portable’ wordt hij niet meer vaak gebruikt. E-mail lezen deed ik sowieso al veelvuldig op de iPhone, maar ze schrijven gebeurt nu eens te meer op de iPad. Zo ook voor notities, in meetings bijvoorbeeld. Superhandig en vooral met meer respect voor je gezelschap omdat de barrière van een opengeklapt scherm niet meer in de weg staat. De Penultimate app is bijzonder leuk om te ‘droodlen’ ondertussen, want daar had ik tot dusver nog papier voor nodig. Ook deze blogpost is geschreven op het digitale toetsenbord dat verrassend goed meevalt, in landscape mode bij voorkeur.

In meetings blijkt het ook handig om snel iets te googelen of naar een site te surfen waarover wordt gepraat. En snel is een understatement. Ik zou zeggen ‘vingersnel‘ mocht het woord bestaan. Elke applicatie is zo snel open/dicht dat het zelfs je gedachten niet vertraagd !

Persoonlijke top 10 meest gebruikte apps
Helaas heb ik geen echte statistieken (Wakoopa app ?) over het dagelijks gebruik, maar laat ik hieronder toch een lijstje proberen te maken van de meest gebruikte apps op een normale (werk)dag.

1. Mail
2. Notes
3. Agenda
4. Facebook (web)
5. Safari
6. Things
7. Penultimate
8. Basecamp (web)
9. Adresboek
10. Appstore

Seth Godin is in het land en we zullen het geweten hebben ! Dankzij FlandersDC en WDMBelgium komt de succesauteur van ondermeer Permission Marketing, Tribes en Purple Cow naar Antwerpen op 1 april. Meer dan 1000 mensen zullen er met grote ogen en gespitste oren naar zijn marketingvisies luisteren. De man is dan ook ‘s werelds bekendste blogger en auteur over marketing in het “post-industrie & TV” tijdperk.

Het geluk wil dat we – dankzij WDMcentral – met NOCUS het genoegen hebben om een LIVE videochat met hem op te zetten van 13:30 – 14:30. Kan je niet wachten om een vraag te stellen of wil je zeker zijn dat je vraag in het lijstje komt, stel hem dan alvast in deze LinkedIn groep.

Beter laat dan nooit. NOCUS start vanaf vandaag zijn duurzaamheidstrategie. Hierbij ben ik me er zeer goed van bewust dat dit sneller gezegd, dan gedaan is. Maar we gaan ons best doen ! Tegen het einde van het jaar willen we enkele grote en veel kleine initiatieven nemen om NOCUS duurzamer te maken dan in de 12 voorgaande maanden. Alle medewerkers hebben hiervoor zelf projecten ingediend en zullen dat blijven doen, ondermeer via onze eigen online ideeënbox Bluebulb. Daaruit gaan we elke maand nog eentje selecteren dat meteen gerealiseerd kan worden.

Duurzaamheid in ons communicatiebureau zien we op 3 niveau’s:

1. ecologie
2. creativiteit
3. relaties (klanten/leveranciers/medewerkers)

Natuurlijk is de ecologische ‘footprint’ belangrijk, en ja, we gaan CO2-uitstoot van onze wagens proberen terug te dringen, maar duurzaamheid gaat verder dan dat. Ook de mens moet duurzaam zijn. Wat heb je aan medewerkers die ‘leeg’ zijn aan het einde van de dag, klantenprojecten die uiterst inefficiënt verlopen of servers die dichtslibben met ‘tijdelijke’ bestanden ? Het succes van een bedrijf staat recht evenredig met de duurzaamheid van zijn inspanningen. Alle inspanningen. Ook daar willen we aan werken. Samen met onze klanten en leveranciers.

Hoe we dit precies gaan doen en wat we leren uit elk project, zullen we delen via deze blog en slideshare. Maar ook jullie suggesties zijn welkom ! Op naar een betere, slimmere en duurzame wereld …

Ik geef toe, als designer vond ik het vroeger ook niet leuk om een barcode ‘te verwerken’ op een verpakking. Ik was ze liever kwijt dan rijk. Maar ik besef nu, dat het eigenlijk aan mij lag. Wat ik vervelend vond, had ik moeten zien als een opportuniteit. Dat is toch alleszins wat de jongens van Vanity Barcodes wél hebben gedaan. Hoed af !

Deze barcodes zien er niet alleen knap uit, ze werken ook perfect ! Nu nog testen bij de Delhaize ;-)

De wereld staat niet stil. Zeker niet die van de reclamebureaus. Verandering is een constante. Dat betekent ook dat we af en toe waardevolle mensen zien vertrekken, maar evenzeer zien toekomen. Ik ben dan ook zeer blij dat we Sofie Hendrikx binnenkort mogen verwelkomen als nieuwe Account Manager. Ze heeft meer dan haar sporen verdiend bij Famous (LG&F) en zal bij NOCUS een heel stuk dichter bij woonst haar carrière verder kunnen zetten.

Hierbij versterken we nogmaals onze visie om vanuit Hasselt in te zetten op kwaliteit van creativiteit. Als strategisch & creatief communicatiebureau gaan we al meer dan 10 jaar de uitdaging aan om dé challenger op de markt te zijn. Met een eigen’wijze visie, want je mag inderdaad meer verwachten van een ‘reclamebureau’ dan de traditionele aanpak. De wereld staat immers nooit meer stil …

P.S. Succes Piet & Tijs, het ga jullie goed !

Deze mooie infografiek uit Wired geeft weer wat een optimaal dagelijks mediagebruik zou zijn.

(via: Piet Vermaercke & Tijs)

Al meer dan 3 jaar maakt copywriter Jessica Hagy hoogst intelligente, vaak grappige, maar altijd heel eenvoudige grafieken of diagrammen op ‘index’ kaartjes. Elke dag, opnieuw en opnieuw. Art-blogging als het ware. Net als Hugh MacLeod die doodled op visitekaartjes, maar op een veel hoger ritme. Daar … kan ik alleen maar diep respect voor hebben !

Bekijk zeker ook dit prachtig filmpje gebaseerd op haar index kaarten.