Gedaan met speculeren over lokale lottowinnaars en rijke erfgenamen in het Limburgse. De reclamespotjes van Kanne VV — je weet wel, het stelletje amateurshotters uit Vierde Provinciale D — is dan toch een stunt. Opdrachtgever is VMMtv, de reclameregie achter de zenders van de Vlaamse Media Maatschappij. Doel? De impact van nationale televisiereclame aantonen aan adverteerders. Missie geslaagd, me dunkt. Zeker als je de cijfers bekijkt: de website van Kanne VV werd op enkele weken tijd 41.000 keer bezocht.
Win-Win
Productiehuis Kanakna en marketingbureau LDV werkten de campagne uit waarbij de spelers van Kanne VV via een nationale tv-campagne wanhopig supporters zochten. De media sprongen massaal op het markante verhaal, waardoor de actie enorm veel aandacht kreeg. Leuk detail: het supportersaantal voor de wedstrijd van Kanne VV tegen Kortessem groeide met zo’n 8000% — van 5 naar 400 supporters. Win-Win, noemen ze dat.
Bekijk hier een van de populaire internetfilmpjes.
12-02-2010 om 10:54 
Woops, deze actie lokt zware discussies hier @nocus uit.
Wat was nu eigenlijk de missie van de campagne?
- Succes van massamedia aantonen? Ok, maar dat je een groot bereik hebt met massamedia wisten we wel al langer.
OF
- Wilde men aantonen dat tv ook werkt voor niche-producten? In dat geval zijn we niet akkoord. Normaal gezien beschikt zo’n niche-product als Kanne VV helemaal niet over de budgetten om zware TV campagnes in te zetten. Daar moet je vooral een beperkt budget slim inzetten en rechtstreeks naar de doelgroep gaan. Het succes van de campagne geeft dan een volledig vertekend beeld
Reactie van Vera Van Doninck — 12 februari 2010 14:18 @ 14:18
Zou het niet kunnen dat de opdracht als volgt klonk: “Zorg dat er opnieuw over massamedia wordt gesproken bij adverteerders en reclamebureaus.” In dat geval: we zijn er druk over bezig, nietwaar? ;-)
Reactie van Ken Houben — 12 februari 2010 14:36 @ 14:36