Grondregel # 1:

Stoor nooit iemand met een hoofdtelefoon. Tenzij het écht niet anders kan. Bij hevige brand bijvoorbeeld. Of als de broodjes er zijn.

De The Big Picture fotoreeksen van The Boston Globe zijn meestal behoorlijk indrukwekkend, maar die van gisteren doet er nog een schepje bovenop. Naar aanleiding van Earth Hour werden afgelopen zaterdag op verschillende plaatsen in de wereld foto’s getrokken. Telkens mét en zonder verlichting.

Resultaat is een verbluffende – en enigszins confronterende – reeks knappe foto’s (klik op een foto om het licht aan en uit te schakelen).

Deze jurken waren vooral hot in de jaren ’60. De allereerste ‘paper dress’ was bedoeld als reclamestunt voor het Amerikaanse papierbedrijf Scott Paper Company. Et voilà: de nieuwe trend — en tegelijk een nieuwe vorm van expressie — was een feit.

De tentoonstelling in het MOMU doet de ‘paper fashion’ helemaal herleven. Ook omdat de collectie is aangevuld met recente ontwerpen van o.a. A.F. Vandevorst, Walter Van Beirendonck en Dirk Van Saene. Deze twee laatste verkopen hun unieke creaties via www.laredoutepaperdress.be. Voor 60 euro steel je de show in je eigen ‘paper dress’. Troost: het is ‘ingeweven’ papier. Je nieuwe jurkje overleeft dus probleemloos een wasbeurt !

Marketing Day oftewel een meet & greet met de DM-goeroes van de agenstchappen, de finefleur van DM-facilitators en de ‘best in class’ onder de adverteerders. Klinkt op zijn minst interessant, dus daar moest ik zeker bij zijn. Mijn verwachtingen ? Mensen ontmoeten, nieuwe inzichten verwerven en succesvolle campagnes analyseren. De realiteit ? Veel volk, intrappen van open deuren en enkele opmerkelijke campagnes.

Wat werd er meegegeven ? DM is geëvolueerd van het lelijke eendje … naar de sexy marketing tool waarbij het net iets anders en gedurfder mag. Een goede DM vertrekt van een creatief, sterk en uitvoerbaar idee in overeenstemming met je merk en aangepast aan de ontvanger. Een goed beheer van al je data is onontbeerlijk voor een succesvolle campagne. Voor de meeste aanwezige bureaus waarschijnlijk niets nieuws. Maar dat is niet erg. Open deuren intrappen voor bureaus zijn meestal eyeopeners voor adverteerders. Sinds gisteren weten we met z’n allen (zowel bureau als klant) dat je met reservering van 1% in je marketingbudget moeilijk over een echte DM strategie kunt spreken. En dat de risico’s van vernieuwende ideeën beheersbaar en niet noodzakelijk negatief zijn.

Iedereen op dezelfde golflengte ? Perfect. Let’s (re)start the dialogue.

Hard werken, lekker eten: compensatie moet er zijn. Met Bistro ’58 — een knipoog naar Expo ’58 — heeft Hasselt er een smaakmaker bij. ‘s Morgens lees je hier de krant bij een stevig ontbijt, vanaf 11 u. kan je kiezen tussen verrassende broodjes en pittige salades. ‘s Avonds schuif je de benen onder tafel voor een verse pasta, wokschotel of wrap. Een prima alternatief voor wie het graag gezond én betaalbaar houdt. Heb je geen tijd te verliezen ? In de afhaalshop ben je snel geholpen. Voor de Big Brother-fans van het eerste uur: chef-kok Kelly Vandevenne staat hier tussen de potten en pannen.

Bistro ’58
Guido Gezellestraat 27 (kleine ring)

Heuglijk nieuws voor al diegenen die, net als mij, een hekel hebben aan shoppen. Nee nee, niet ‘kleren-shoppen’ — verre van — maar het wekelijkse tourtje doorheen de supermarkt. Dat de obligate ‘race-met-de-kar’ niet saai hoeft te zijn, bewijst Supermarkt Shopping: een unieke dansvoorstelling voor kinderen en hun familie in de supermarkt. 6 dansers van ‘keski.e.space‘ geven er — tussen de schappen — een eigentijdse interpretatie van wat er zich afspeelt in warenhuizen. Kortom: als mensen niet meer naar dansvoorstellingen gaan, komen de dansvoorstellingen wel naar … een supermarkt in jouw buurt. De voorstelling loopt al een tijdje. Gemist ? Vanaf volgende week krijg je nog de kans om dit spektakel te zien in de Carrefour van Schoten en Sint-Pieters-Leeuw. Gaat dat zien, gaat dat zien !

Na ongeveer een maand in een redelijk “standaard” thema, heeft de Dockyard blog nu een hoogsteigen en uniek thema. Blog.dockyard.be brengt de behind-the-scenes van Dockyard: het verslag van Piet in Duitsland bijvoorbeeld, maar ook de aankondiging van onze allernieuwste applicatie. Tip voor in de feedreader ! ;-)

Augmented reality is bijzonder hip de laatste weken. Bijna iedere dag komt er wel iemand op de proppen met een verrassend idee. We schreven al over de windmolens van GE, we zagen baseball spelers een homerun maken en de Belgische Pattie Maes (MIT) bracht een indrukwekkende presentatie tijdens TED (verslag op Frankwatching) waarin ze nog een stapje verder ging en augmented reality “mobiel” maakte.

Mathijs Beks, student C-MD en als freelancer betrokken bij enkele CreativeClass en Dockyard projecten, heeft een variant ontwikkeld die augmented reality combineert met e-learning. WizzKit, een applicatie die zich specifiek richt op kinderen in de eerste leerjaren van de lagere school, toont de oplossing van rekensommen wanneer de kinderen hun werkbladen voor de webcam houden. Erg knap werk !

“The only thing worse than starting something and failing… is not starting something.”

Ik vermoed dat Seth Godin donderdag stiekem aanwezig was op Plugg. Of toch ten minste de Twitter conversatie heeft gevolgd. Meer nog dan bij de eerste editie slaagde Plugg erin om een programma samen te stellen dat de “doeners” aan het woord liet: zowel ervaren ondernemers die hun uitgebreide ervaringen komen delen, als jonge starters die het erop wagen.

En dat werkt bijzonder inspirerend. Plugg was een opeenvolging van boeiende nieuwe insteken en ideeën. De twintig presenterende start-ups leidden met Mendeley tot een terechte winnaar. Wat mij betreft echter bij uitstek hét hoogtepunt waren de presentaties van Dries Buytaert (Drupal) en Bart Decrem (Tapulous). Twee jonge Belgen (de ene al nét iets jonger dan de andere) die er reeds in zijn geslaagd om internationaal een stevige indruk na te laten.

1.750 FaceBook fans van het weekend kunnen het niet fout hebben: het weekend is onverantwoord interessant ! De Standaard gunde NOCUS enkele weken geleden een leuk maar uitdagend project. Mét een strakke doelstelling: het werven van abonnees op De Standaard Weekend. Een strategische campagne via FaceBook, een microsite met wedstrijd, een e-mailing en postmailing later zijn de doelstellingen gehaald. En zelfs overschreden.

Lang leve het weekend !

Het uitgangspunt was vrij eenvoudig: de weekendkrant lezen is een leuk, positief moment. Ben je fan van het weekend ? Dan ben je ook fan van De Standaard Weekend. Deze conceptuele benadering (lees: voorspel) zorgde voor meer respons dan mogelijk was via een enkele direct mail. De microsite met fotowedstrijd was niet meer dan een interactief ‘medium’, opgebouwd rond een kleine promotiebanner met het 3+3 aanbod van De Standaard.

De site mocht meer dan honderdduizend (inderdaad!) fans van het weekend ontvangen. Op sommige momenten waren ze zelfs zo talrijk (én interactief) dat de hostserver niet meer kon volgen. Voor de liefhebbers van een Philips Wake-Up Light: de wedstrijd loopt nog tot 22 maart !

Enne … een weekend, daar hoor toch een krant bij, niet ?