Onlangs werd Barack Obama nog verkozen tot ‘product van het jaar’ op het Stichting Marketing Congres. Over diens campagne zal ongetwijfeld nog menig boeken gevuld worden, maar op baekdal stond gisteren een interessant artikel over de ‘O’.
De ‘O’ van Obama is het logo achter het merk. Op zeer korte tijd is dit een icoon geworden. Net zoals bij de swoosh (Nike) of de gouden bogen (McDonalds) is de afbeelding alleen voldoende om te weten voor wie/wat het staat.
Het ontwerpbureau achter dit logo is VSA Partners. In deze interviews praten ze over het creatieve proces dat voorafging aan het concept en de ontwerpfase. Ook interessant: waarom sommige ideeën het uiteindelijk niet haalden.
Een ander fenomeen is hoe de mensen zelf aan de slag gingen met het logo. Omdat er doorheen de campagne een groeiende brand love ontstond met de boodschap van Obama, wilden organisaties zich ermee vereenzelvigen. De marketingmachine van de campagne sprong zelf mee op de trein. Ze liet zelf logo’s ontwerpen voor belangrijke support groups die ze wenste aan te spreken.
Misschien zweven er ook NOCUS logo’s rond in uw onderbewustzijn ? Wie weet. Hoe dan ook, het is een — vaak onderschatte — kunstvorm om een complete boodschap en ideologie te laten samenvloeien in één logo.
Vandaag vindt in Gent Youthwatching ’09 plaats, een one day powershop over Europese jongerencultuur, georganiseerd door Trendwolves (en bijgevolg ook een project van onze collega-Candyblogger Polle). Passeren o.a. de revue: Cameron Saunders, Martin Lindstrom, Lorenz Bogaert, Herman Konings en Antti Ohrling.
NOCUS brengt opnieuw verslag van op de eerste rij. Mis geen moment en volg onze live blog !
“Wij zijn de firma XXXX. Als je elektrische producten wilt kopen, neem dan contact met ons op vrij, ons bedrijf wil graag meer kortingen en de beste service voor zakelijke samenwerking met u. Een ander probleem bent u van harte welkom om een bezoek onze website.”
Tóch nog twee opstekers in dit kortje.
Volzinnen vormen mag dan moeilijk blijken. Elektrisch is verrassend genoeg wél juist gespeld. Met ‘k’ dus.
In de subjectline lees ik “Beste vriend”. En dat open ik. Want vrienden, die heb je nooit genoeg. Toch denk ik dat de ‘zakelijke samenwerking’ nog niet voor vandaag is. Eerst elkaar wat beter leren kennen.
Het is bijna eindejaar en dus lijstjes-tijd. Geheel volgens die traditie pakt Google uit met zijn Zeitgeist 2008, waarin het een inzicht geeft op de populiarste zoektermen van het voorbije jaar. Als ik het me goed herinner is het de eerste keer dat Google daarbij ook de resultaten per land bekend maakt. Voor België levert dat het volgende op:
Meest gezocht:
Facebook
Netlog
Skyrock
Snelste stijgers:
YouTube
Netlog
Facebook
De volledige top 3 uitsluitend voor sociale netwerken dus. Een trend die je overigens in ieder land wel in minder of meerdere mate ziet terugkeren.
Gisteravond is de nieuwe prestigieuze fictiereeks ‘De Smaak van De Keyser‘ van start gegaan. De serie vertelt het verhaal van drie generaties vrouwen van de familie De Keyser, een (fictieve) familie van Hasseltse jeneverstokers. Na ‘Katarakt‘ (Haspengouw), is dit de 2de grote marketinginspanning (1 mio euro) van Toerisme Limburg om onze streek in de schijnwerpers te zetten. Deze keer: Hasselt … Keizer van de Smaak ;-)
Op verschillende locaties in Hasselt werden scènes opgenomen. Zo filmde men onder meer in de Provinciale Hogeschool Limburg, de rechtbank, het Jenevermuseum, restaurant Goei Goesting en in hippe winkels, trendy restaurants en moderne lofts.
De hype kan dus nu van start gaan: merchandising, jeneverroutes, hotelarrangementen, kleding (JBC), … Verwacht wordt dat – net als bij Katarakt – deze commerciële nageboortes het veelvoudige van de investeringen zullen opbrengen.
Moe, maar voldaan. Zo kan ik alvast mijn tweedaagse in Gent samenvatten. Stichting Marketing heeft voor de 27ste (!) keer zijn beste beentje voorgezet om er een geslaagd event van te maken. Dit jaar voor het eerst onder leiding van Nicole Berx. Een overgangsjaar naar ik vermoed, want op 1 jaar tijd kan je nog niet veel veranderen. De toekomst is echter koffiedik kijken, want tegenwoordig is er elke maand wel een kwalitatief event dat plaatsvindt. Dit event blonk eens te meer uit in degelijkheid. De formule – een 15-tal sprekers spreiden over 2 dagen – bleef ongewijzigd, net als de netwerkmogelijkheden. Networking blijft een belangrijke drijfveer voor dit congres, al mogen we het ook niet overschatten. Wie tot in december moet wachten om contacten te leggen zou ik alvast eens verwijzen naar de ontelbare andere activiteiten die door het jaar als plaatsvinden. Sociale netwerken (bij-na product van het jaar) zoals LinkedIn zijn bovendien een aanvullend alternatief. Bovendien zijn het toch vaak dezelfde mensen die je tegenkomt of … niet tegenkomt.
De inhoud van het congres zou ik willen samenvatten in 12 citaten. Voor de lange, chronologische versie verwijs ik graag naar mijn LIVE coverage van het event.
“Waar beter een congres over authenticiteit organiseren dan in Gent, zopas uitgroepen tot derde meest authentieke stad van de wereld.” – Nicole Berx
“Als je écht authentiek bent, moet je het zelfs niet zeggen.” Joseph Pine
“This above all — to thine own self be true; And it must follow, as the night the day, thou canst not then be false to any man.” – Polonius (Hamlet)
“Is ons merk wel hun merk ?” – Saskia Schatteman (De Lijn)
“Authentieke leiders zijn leiders die zichzelf zijn.” – Peter Corijn (P&G)
“Being naked is not a bad thing … being naked AND being ugly is” – Mohan Sawhney
“Loyalty makes you happy, not money” – Timothy Keiningham & Prof. Lerzan Aksoy
“Green is one of the most complete and speedy revolutions in consumer attitudes ever seen” – John Grant
“Kanker heeft een overkill-dosis authenticiteit” – Leo Leys (Kom op tegen Kanker)
“Als je rookt, zoek dan iemand die ook rookt, kijk hem of haar in de ogen en vertel elkaar dat 1 van de 2 straks zal sterven.” – Leo Leys (Kom op tegen Kanker)
“Even better than the real thing” - Joeri Van den Bergh (Insites)
“Sommige evoluties zijn eerder een overwinning van het verstand op de wijsheid” – Mark Eyskens
De meest gehoorde uitspraak kwam echter aan het eind van de eerste en tweede dag: “Verdorie, die gift bag is weer zo zwaar” ;-) Kortom, ik heb ervan genoten en kijk uit naar de volgende editie in 2009 … of 2010. Misschien wel in Hasselt ?
P.S. Product van het jaar is … Barrack Obama. Speculoospasta en Wii Fit waren nummer twee en drie.
Zoals beloofd kan je hier vrijdag vanaf 09:00 een LIVE verslag volgen van het Stichting Marketing Congres te Gent. Interesse om mee te bloggen ? Twitter me even …
Vanochtend was ik op het Web Goes Mobile seminar van MobileWeb.be. Waar het event vorig jaar eerder aan de lauwe kant was, was dat deze keer helemaal omgekeerd: straffe sprekers en vooral: échte cases en boeiende voorbeelden.
Tien quotes die me zijn bijgebleven en tegelijkertijd – heel beknopt – een overzicht geven van de presentaties:
De gedrukte krant heeft nooit meer lezers gehad dan vandaag, maar we zijn er tegelijkertijd van overtuigd dat de tijd dat mensen willen betalen voor nieuws – in het bijzonder online – stilaan voorbij is. (Peter Vandermeersch)
Corelio wil de nummer één worden op het vlak van mobiele content in België. (Peter Vandermeersch)
Google is op een periode van nauwelijks enkele maanden tijd geëvolueerd van vijand, over concurrent tot partner. (Peter Vandermeersch)
Mensen hebben nooit nood aan nieuwe technologie. Pas als je ze die technologie in de handen duwt, zullen ze die gaan gebruiken. (Paul Golding)
We gaan van enkel praten tegen de mobiele telefoon naar een situatie waarbij die telefoon de remote control van ons leven wordt. (Paul Golding)
Social networking is dé killer app voor mobile. (Paul Golding)
Er zijn meer mobiele gebruikers in de wereld dan dat er polshorloges zijn. (Marc Vanlerberghe)
De mobiele surfer bereik je vooral tijdens de lunchpauze en ‘s avonds voor TV of in de slaapkamer. (Marc Vanlerberghe)
De prijs van een mobiel abonnement baseren op het data-verbruik is zoals afrekenen in een restaurant op basis van het aantal verorberde calorieën. (Marc Vanlerberghe)
Het mobiele internet in België is te duur en dat houdt – net zoals de wet op de koppelverkoop – de échte doorbraak van mobiel tegen. (Iedere Spreker)
Stichting Marketing organiseert morgen en overmorgen traditioneel zijn jaarlijks marketingcongres. Dit jaar ga ik er echter met gemengde gevoelens naar toe. Ja, ik ga er weer veel mensen zien waarvan het te lang geleden is en ja, het zal wel interessant zijn. Maar zal het écht inspirerend zijn ? Zoals het afgelopen Creativity World Forum ? Anders wellicht. Vergelijken is uit den boze. FlandersDC kan immers beroep doen op de Vlaamse regering (het is hun taak) en de belastingbetaler, terwijl Stichting Marketing het vooral zelf moet zien te redden met sponsors. En dat in deze crisistijden …
Toch sprak het thema ‘Authenticiteit’ me voldoende aan om in te schrijven. Teveel merken verwarren immers marketing met sales en proberen klanten te lokken met lege dozen. Authenticiteit is vaak ver te bespeuren. En dat zal hen nog zuur opbreken. Als het congres alleen al de vinger aan de pols kan leggen, is het dus misschien ook al goed !
Hoedanook, je kan mijn kritische gedachten LIVE volgen op deze blog. Laat het aub geen éénrichtingsverkeer zijn, en voel je vrij om commentaar te leveren ;-)
In 2007 ging het gespierde bokitoproof met de pluimen lopen. Welk woord krijgt in 2008 de titel ‘Woord van het Jaar’ ? Dat is nog even afwachten. Nog t.e.m. 15 december kan je stemmen op je favoriet. Op zijn minst markant is het werkwoord swaffelen (door mannen). We citeren: “het geslachtsdeel laten slingeren en moedwillig tegen een object aantikken, o.a. met het oogmerk hierdoor een ander of zichzelf op te winden”. Onze wereld is nooit meer dezelfde.
Welkom op de BABABLOG ! Bijna dagelijks kan je hier terecht voor inspiratie omtrent reclame, marketing,
design en strategie. Een eenvoudige manier om op de hoogte te blijven van wat reilt & zeilt in de marketingwereld. Zowel voor sporadische bezoekers als trouwe fans.
15-12-2008 om 12:04 
