Wat heeft M&M’s, dat Haribo, Sportlife of Kinder niet heeft ?
Een winkel op Times Square, NY ! Als je een megastore van meer dan 2000 m2 nog een winkel mag noemen natuurlijk … Twee verdiepingen volledig gewijd aan dat ene kleine, kleurige snoepje. Jong en oud loopt er de deur plat en komt er zelden ‘empty handed‘ buiten. Ter vergelijking: de Disney Store op Fifth Avenue – overigens kleiner en minder bevolkt – heeft meer dan 85 jaar (film)geschiedenis nodig om de winkel te vullen.

De M&M’s saga heeft volgens mij 2 succespijlers: de koppigheid om NIET te veranderen (van kleur) of te diversifiëren en ten tweede, doorzicht om het merk letterlijk een gezicht te geven (figuurtjes Red & Yellow). Jarenlang hebben ze als traditionele marketeers vastgehouden aan de product benefits (USP) die ze in de slogan “Smelt niet in de hand, wel in de mond” hadden gestoken. Totdat ze er een mérk (love brand) van gemaakt hebben. Nu lijkt de slogan eerder “The Sky is the Limit”: mugs, potloden, kussens, knuffels, games, … noem het maar op. De merchandising zal hun zeker geen chocolade windeieren leggen. Het merk heeft het product overstegen. Brand experience ten top ! Chapeau …

P.S. Er waren al eerder winkels in Las Vegas en Orlando.

Wie dacht dat creativiteit aangeboren was, heeft het goed mis. Creativiteit kan je immers kweken – letterlijk zelfs – door onder andere te letten op wat en wanneer je eet. Designblog Creativebits publiceerde enkele dagen geleden een interessant overzicht, deze post bundelt de suggesties.

In feite zijn er drie belangrijke pijlers:

• Carbohydraten (suikers): brandstof van de hersenen. Kies vooral voor trage carbohydraten (bijvoorbeeld in vezelrijke voeding) en bewaar de snelle carbohydraten voor de situaties waarin het écht nodig is.
• Omega 3 vetzuren: bouwstenen van de hersenstofwisseling. Zorgen ervoor dat je hersenen sneller informatie kunnen verwerken. Terug te vinden in onder andere noten en vette vis.
• Anti-oxidanten: houden je hersenen ‘in vorm’ door de vrije radicalen te neutraliseren. Terug te vinden in onder andere vitamine C (fruit) en E (opnieuw in noten).

Let op met te vaak gebruik van boosters (cafeïne, snelle suikers, nicotine, alcohol, …). Als je er immers te vaak gebruik van maakt, zal je lichaam eraan gewoon worden en het niet langer beschouwen als een booster. Zorg daarom naast de voeding-boosters voor alternatieve manieren om je hersenen te stimuleren: voldoende slaap, sport, nieuwe ervaringen, muziek, vrije tijd, …

Als je de voorbije dagen een stukje door Limburg bent gereden, dan is de kans reëel dat je deze dame wel ergens bent tegengekomen op een grote affiche naast de weg.

Ze maakt deel uit van het project Woonzorgteams van de Provincie Limburg, dat hulpbehoevende 65-plussers ondersteunt met klussen in en om het huis.

De Woonzorgteams voeren bij de senioren kleine aanpassingen aan de  woning uit. Werkzaamheden die de zelfredzaamheid van de 65-plusser verhogen en er op die manier voor zorgen dat ze langer in hun eigen huis kunnen blijven wonen. Tegelijkertijd kunnen de Woonzorgteams kleine energiebesparende maatregelen adviseren en uitvoeren.

Na Leuven en Antwerpen heeft nu ook Hasselt zijn hoogsteigen drieduizendvijfhonderd.be. Met elke dag een nieuwe Hasseltse foto, ingezonden door iedereen die in meer of mindere mate bezig is met fotografie (medewerkers zijn overigens nog welkom). Een bezoekje waard !

De komma. Onooglijk klein prutsding.
Maar op papier: een wereld van verschil.
Kijk mee.

Na het zweet van de stratenloop druppelt dit weekend ander goddelijk vocht op de Hasseltse kinderkopjes: pure jenever. Nu zaterdag en zondag kan je in Hasselt terecht voor de 19de editie van De Jeneverfeesten. Twee dagen lang is de jeneverhoofdstad in de ban van gezelligheid, muziek en … jenever.

Niet te missen:

Het mirakel van het Borrelmanneke

Jezus deed het met wijn, Hasselaren met jenever. Zaterdag klokslag 16.30 u. stroomt er geen water maar pure jenever uit Het Borrelmanneke — beeldfontein en symbool van de Hasseltse jenever. De aansluiting is misschien een job voor deze Italiaanse loodgieter ?

Choconever

Tegenover chocoladehuis Boon in de Paardsdemerstraat kan je proeven van home made chocoladelekkernijen met jenever: warme chocoladejenever, jeneverkogels met framboos, citroen en litchi, chocolade stoopkes, buikflesjes, enz. Een professionele barista zorgt voor Latté Art en koffie in de espressobar.

Kelnerwedloop

Zondag om 15 u. loopt het storm voor de pièce de résistance van de jeneverfeesten: de traditionele kelnerwedloop. De kelners starten met een vol dienblad op het Molenpoortplein, waar ook de aankomst voorzien is. De kelner die als eerste over de meet strompelt, verdient zijn gewicht in — what else ? — jenever.

Glaasje op, laat je rollen

Vroeger op de dag, om 10.30 uur, vertrekt de jeneverrollerparade op het Kolonel Dusartplein voor een tocht van 15 km. De durvers leggen daarna een hindernissenparcours af met een plateau jenevertjes. Spektakel verzekerd !

PS    Iedereen die ik tegenkom op de jeneverfeesten en nog op een rechte lijn kan wandelen, trakteer ik op een glaasje. Of twee.

“Blog Action Day is een jaarlijkse non-profit event die beoogt om alle bloggers, podcasters en videocasters wereldwijd te verenigen om over hetzelfde onderwerp op eenzelfde dag (vandaag) te bloggen. Het gaat erom het bewustzijn te verhogen en een wereldwijde discussie op gang te brengen. Het onderwerp van dit jaar: armoede.”

Goed. Armoede dus. Wel, als je vandaag de televisie (of de radio) op zet, is het armoede troef ! En dan heb ik het niet zozeer over de topics die in het nieuws aan bod komen over Oeganda of Sri Lanka. Neen, dan heb ik het over het gebrek aan durf, creativiteit of strategie (of de combinatie ervan) in reclamespotjes. Bij uitbreiding mag je hierbij ook het merendeel van de online advertenties rekenen. Merken mogen dan wel een nieuw medium gebruiken, helaas wordt het dan op dezelfde traditionele manier aangepakt. Als above-the-line medium dus. Bereik, bereik, bereik.

Het ergst van al is dat onze lokale marketeer hier meestal helemaal niets aan kan doen. Internationale merken worden nog steeds geregeerd onder de “Think Global, Act Global” filosofie. Waarom zou een spotje dat prima zijn werk heeft gedaan in bv. Spanje, toevallig ook het land met de grootste omzet, hier niet werken. Bovendien blijken lokale pre-testen positief. Wel, omdat het niet getest is t.o.v een beter alternatief of … nog beter t.o.v een ander medium ! Niet getreurd echter. Gelukkig is er meteen na de eerste GRP wave ook de eerste verkoopspiek en zijn we met zijn allen gerustgesteld. Hèhè.

Maar wat had je gedacht ? Ook een slechte spot levert een piek tov een moment dat er géén communicatie is. Het verschil is dat die op het eerste zicht interessante piek, even snel terugvalt als ook de GRP’s wegblijven. En op hetzelfde niveau als voorheen. Maar kom: “dat is normaal” …

En zo – beste lezers – blijft het armoede troef op den televies en de ràdio  ;-)

Daar komt — hoogstwaarschijnlijk — verandering in ! Studio 100 brengt namelijk fruit en groenten van Kabouter Plop op de markt. Met de Ploptomaten, Plopappelsienen, Plopkiwi’s, Plopappeltjes en binnenkort ook Plopbananen kan je al een stevig papje draaien voor de kleinsten. De hele mikmak is verkrijgbaar bij Colruyt, uiteraard tegen de laagste prijs.

Bedoeling van Studio 100 ? De eetgewoonten van kinderen verbeteren.
Onze mening ? Het omzetcijfer nog wat aanzwengelen. Maar het is wel een slimme zet.

Afgelopen dinsdag was ik aanwezig op Toys or Tools, het Interactive Advertising Congres van het IAB. Met meer dan dan 20 sprekers – sommigen eerder theoretisch, anderen vooral met praktische cases – een overvloed aan info. Nu ik door mijn notities lees en de verschillende aangehaalde sites bezoek, zijn er een paar (opvallende) vaststellingen:

• bij de meeste cases en campagnes was het online luik eerder beperkt tot een ondergeschikte rol (met uitzondering wellicht van de Simyo case). Het “verhaal” werd in de eerste plaats ondersteund door video/TV en (guerilla) events.
• als er gebruik wordt gemaakt van online, dan ging het vooral om tools (de vertrouwde media). Eerder experimentele toys (denk aan communities, (micro)blogs, …) kwamen slechts sporadisch aan bod.
• mobiel verkeert wat dat betreft duidelijk nog in de toys-fase: het kwam nauwelijks aan bod.

Tenzij dan bij de laatste Visionary (vandaar dus) Keynote van het Duitse TrendOne. Wat mij betreft het meest boeiende verhaal. Zij gingen in vier stappen (naast Toys en Tools zagen ze immers ook nog een Trends en Trash fase) op zoek naar wat er nà mobile (4th screen) komt. Boeiende nieuwe technologieën: intelligente contactlenzen en kleding, ingeplante chips, … interactieve technologie die we binnen enkele jaren misschien wel allemaal doodgewoon zullen vinden.

HighSpeed fotografie & video. Een mooi voorbeeld hebben we bij een vorig Telenet-spotje (ballon) mogen zien. Ik ben nu vooral benieuwd wanneer deze trend zich zal voortzetten in andere, meer originele versies. Ik denk dan bijvoorbeeld aan de Jupiler macho die een flesje uit domme kracht kapot knijpt of nog iets morbider, de Motilium kikker waarvan de buik ontploft ;-)

Maar dan krijg je natuurlijk weer last van Gaia …