“Blog Action Day is een jaarlijkse non-profit event die beoogt om alle bloggers, podcasters en videocasters wereldwijd te verenigen om over hetzelfde onderwerp op eenzelfde dag (vandaag) te bloggen. Het gaat erom het bewustzijn te verhogen en een wereldwijde discussie op gang te brengen. Het onderwerp van dit jaar: armoede.”
Goed. Armoede dus. Wel, als je vandaag de televisie (of de radio) op zet, is het armoede troef ! En dan heb ik het niet zozeer over de topics die in het nieuws aan bod komen over Oeganda of Sri Lanka. Neen, dan heb ik het over het gebrek aan durf, creativiteit of strategie (of de combinatie ervan) in reclamespotjes. Bij uitbreiding mag je hierbij ook het merendeel van de online advertenties rekenen. Merken mogen dan wel een nieuw medium gebruiken, helaas wordt het dan op dezelfde traditionele manier aangepakt. Als above-the-line medium dus. Bereik, bereik, bereik.
Het ergst van al is dat onze lokale marketeer hier meestal helemaal niets aan kan doen. Internationale merken worden nog steeds geregeerd onder de “Think Global, Act Global” filosofie. Waarom zou een spotje dat prima zijn werk heeft gedaan in bv. Spanje, toevallig ook het land met de grootste omzet, hier niet werken. Bovendien blijken lokale pre-testen positief. Wel, omdat het niet getest is t.o.v een beter alternatief of … nog beter t.o.v een ander medium ! Niet getreurd echter. Gelukkig is er meteen na de eerste GRP wave ook de eerste verkoopspiek en zijn we met zijn allen gerustgesteld. Hèhè.
Maar wat had je gedacht ? Ook een slechte spot levert een piek tov een moment dat er géén communicatie is. Het verschil is dat die op het eerste zicht interessante piek, even snel terugvalt als ook de GRP’s wegblijven. En op hetzelfde niveau als voorheen. Maar kom: “dat is normaal” …
En zo – beste lezers – blijft het armoede troef op den televies en de ràdio ;-)
15-10-2008 om 09:35 
