Afgelopen dinsdag was ik aanwezig op Toys or Tools, het Interactive Advertising Congres van het IAB. Met meer dan dan 20 sprekers – sommigen eerder theoretisch, anderen vooral met praktische cases – een overvloed aan info. Nu ik door mijn notities lees en de verschillende aangehaalde sites bezoek, zijn er een paar (opvallende) vaststellingen:
- bij de meeste cases en campagnes was het online luik eerder beperkt tot een ondergeschikte rol (met uitzondering wellicht van de Simyo case). Het “verhaal” werd in de eerste plaats ondersteund door video/TV en (guerilla) events.
- als er gebruik wordt gemaakt van online, dan ging het vooral om tools (de vertrouwde media). Eerder experimentele toys (denk aan communities, (micro)blogs, …) kwamen slechts sporadisch aan bod.
- mobiel verkeert wat dat betreft duidelijk nog in de toys-fase: het kwam nauwelijks aan bod.
Tenzij dan bij de laatste Visionary (vandaar dus) Keynote van het Duitse TrendOne. Wat mij betreft het meest boeiende verhaal. Zij gingen in vier stappen (naast Toys en Tools zagen ze immers ook nog een Trends en Trash fase) op zoek naar wat er nà mobile (4th screen) komt. Boeiende nieuwe technologieën: intelligente contactlenzen en kleding, ingeplante chips, … interactieve technologie die we binnen enkele jaren misschien wel allemaal doodgewoon zullen vinden.
12-10-2008 om 15:08 
