Ik weet het, we vallen in herhaling, maar de typische 30″ spot is dood en moet dringend begraven. Althans als dit de enige merkstrategie is. We moeten de boeken van Joseph Jaffe er zelfs niet op nalezen om te weten dat er meer zit in de ‘mix’. Toch heeft tv nog vele mogelijkheden, zonder dat we ons meteen moeten vergalopperen aan digitale, interactieve hoogstandjes. Reclame is entertainment – herinner je de oorsprong van de originele P&G ‘soaps’ – en dat waren we helaas een paar decennia lang vergeten. In het hart is in het hoofd ! En dat kan ook in het reclameblok. Zoals je de afgelopen dagen de volledige versie van de Coca-Cola Happiness Factory movie hebt kunnen bekijken op VTM/2BE. Of had je hem ook al lang gezien op YouTube ?
Een ander, misschien minder bekend voorbeeld, is de knappe commercial van Nike ‘Take it to the next level’. Sit back and relax … but beware, this is advertising ;-)
11-07-2008 om 10:30 
