Leve de vergelijkende reclame …

Wat een hetze zeg ! Sinds enkele dagen pakt Telenet uit met een zeer gerichte ‘vergelijkende reclame’ campagne, dat op zich een reactie is op een eerdere publicatie, waarin Belgacom beweerde dat het digitale tv 25% goedkoper levert. Telenet op zijn beurt zegt nu dat het betere kwaliteit biedt. Tot zover niets mis. Moet kunnen. Maar nu wil Test Aankoop zich er ook mee bemoeien en stellen dat de consument hier helemaal al niet beter van wordt. Omdat hij appelen niet met peren kan vergelijken (dus te dom is ?). Omdat de vergelijking niet onafhankelijk genoeg is (zoals hen ?). Fout !

Onder normale omstandigheden zouden de partijen er niet aan denken om tekstadvertenties met duidelijke vergelijkingspunten te publiceren, want geeft toe, het is niet meteen sexy. Uiteindelijk is het de consument die nu beter geïnformeerd wordt en zich niet meer (alleen) laat beïnvloeden door de mooie praatjes & beeldjes waar wij ons allemaal wel eens aan bezondigen.

Zowel Belgacom als Telenet bieden voortreffelijke diensten, maar er zijn verschillen, voor de ene al wat meer relevant dan de ander. En dat komt nu gewoon beter aan de oppervlakte. Bedankt Belgacom. Bedankt Telenet. Leve de vergelijkende reclame …