Opmerkelijk toch hoe één ontwerpbureau zo’n opstand kan teweegbrengen. Wolff Olins is – mogen we wel zeggen – een instituut inzake branddesign. Zo zijn ze de ontwerpers van de logo’s van Sony Ericsson, General Electric en de (RED) campagne. In de afgelopen maanden zijn ze echter vooral in het nieuws gekomen door het protest TEGEN hun creaties.
Veel mensen fronsten de wenkbrauwen bij de onthulling van het logo voor de Olympische Spelen in Londen, met bladvullende artikels in o.a. The Guardian en The Independent als gevolg. Sommigen zagen er Lisa Simpson in, anderen zagen er helemaal niets in (nvdr: het is de bedoeling dat alle sporttakken met deze vormen samengesteld kunnen worden).
Ook de toeters, excuseer: het nieuwe logo van Wacom (bekend van de digitale tekentablets), wordt niet echt begrepen door de design gemeenschap voor wie de producten bedoeld zijn.
En het laatste wapenfeit, zijn misschien wel de bekendste gele wagens ter wereld, namelijk de New York Taxi, waar dit ‘bi-font’ logo voor bedacht werd.
Sommige logo’s en merken staan inderdaad zeer dicht bij de mensen – om het met een politiek cliché te stellen – en lokken veel reacties uit als er iets aan verandert. Of deze voorbeelden het resultaat zijn van een pretentieus ontwerpbureau, of misschien wel ver hun tijd vooruit zijn, zal de toekomst uitwijzen. Hoe dan ook, het probleem met beide gevallen, is dat de mensen het niet begrijpen.
07-11-2007 om 08:30 
