Het startschot voor de eigenlijke DMA conferentie is vandaag gegeven en dat was te merken. Het krioelt er momenteel van de +/- 12.000 marketeers, waarvan een groot deel de eerste keynote spreker van het event hebben toegehoord: Kenneth Cole. Inderdaad dames, die van de gelijknamige kledingwinkels. De reden waarom een mode koning dit event toespreekt ? Heel eenvoudig: als je mensen zover krijgt om een ‘afgedragen’ jeans 2x zoveel te laten betalen dan een gewoon model, dan ben je dit congres waardig. Het credo van de New Yorker is Reinvent yourself, over and over again. Met andere woorden, blijf de omgeving volgen, maar surf regelmatig eens tegen de stroom. Alledaags misschien voor de modewereld, maar inderdaad zeer toepasselijk op de huidige evoluties in media en consumentengedrag. Een andere quote die ik heb onthouden is “Content is vital, but context is king”.
Overige sessies die ik heb bijgewoond bevestigden het historische keerpunt in marketing communicatie: de consument is in controle ! “The consumer owns the brand”. En dit komt dan van bedrijven zoals Nike, Coca-Cola, Intel, Procter&Gamble … die allen kiezen voor een alternatieve aanpak van media. Less push, more pull.
Een andere interessante sessie ging over social media, dat hier prompt Participatory Marketing werd gedoopt. Enkel die merken die in de toekomst (en nu) de dialoog faciliteren en zorgen dat er meerdere manieren zijn om écht met het merk in contact te treden zullen overleven, ten koste van de anderen.
Waar hebben we dat nog gehoord …
16-10-2007 om 02:59 
