Mock-ups of digitale presentaties voor packaging of displays zijn zelden een sinecure. Vaak worden vele uren besteed aan een zo representatief mogelijk beeld. In de praktijk betekent dit: fotograferen van een ‘wit-model’ en dan via Photoshop de kunstjes bovenhalen. Maar dan heb je nog altijd maar 1 invalshoek en zeker geen 3D visie. De meeste software is ofwel te technisch ofwel gewoon ontoereikend. Nu lees ik in Trends magazine een artikel over het bedrijf LiveWire, die wel eens dé tool op de markt hebben. Of het betaalbaar is laat ik nog in het midden, maar knap is het alleszins !! Op basis van een CAD-tekening of artwork kan je een simulatie maken én dit bestand onder elke hoek of lichtinval bijsturen. Bovendien zijn de beelden meteen bruikbaar voor advertising. Bijna te mooi om waar te zijn …

Zonet is er een reden bijgekomen om tot Hasselt af te zakken: de supertrendy ‘denimandstuff supermarket’ Clinic heeft in de Demerstraat een nieuwe vestiging geopend. Maar wees gerust, dit zal niet leiden tot meer Antwerpenaren in de stad want zij hadden er al eentje ;-)

Trendlijnen in CIM-cijfers tonen dat de kranten toch niet zomaar weggeblazen worden door het internet, dit terwijl de meeste magazines er wel op achteruit gaan (behalve Humo & Dag Allemaal). Een van de verklaringen voor de onverwachte status quo van het dagblad is misschien wel deze extra toepassing ;-)

“Deze Marina krant badstop zorgt ervoor dat je altijd iets te lezen hebt tijdens het badderen. Nog een voordeel is dat je niet meer onder water hoeft te zoeken naar de badstop én je kunt er lekker mee spelen. De badstop is gemaakt van geprint PVC en heeft een universele rubberen stop.” aldus de ontwerpers bij Monkey Business.

Milieuvriendelijk is misschien wel hét buzz-woord van 2007. Al Gore heeft ons allen een geweten geschopt en de race naar een zuivere planeet is begonnen. Misschien is het geen slecht idee om de wagen af en toe te laten staan en met de fiets naar het werk te gaan. Niet alleen zorgt de fiets voor een betere fysieke conditie, het is ook nog eens het meest milieuvriendelijke transportmiddel.

Akkoord, auto’s worden ontworpen door mannen met snelle namen zoals Pininfarina en Giugiaro, terwijl de fietsenstallen vol staan met oude grootmoederfietsen en mountainbikes. Toch is het mogelijk om je design-verantwoord te verplaatsen op een tweewieler. Enkele voorbeelden …

EV SOLAR ELECTRIC BICYCLE

De Canadese ontwerper Peter Sandler is op het lumineuze idee gekomen om zonnepanelen te installeren in de wielen van deze fiets. Dit zorgt voor een aandrijving van de 500 watt motor tot een snelheid van 30km per uur, en dit zonder de natuur te vervuilen. Deze zonnefiets kan van u zijn voor $1295.

SKEPPSHULT CYCLES

Scandinavisch design is vaak oogstrelend in zijn eenvoud, zo ook deze Zweedse Skeppshult fiets. Een minimalistisch design met een zilveren metalen frame vanaf $1795.

BROMPTON FOLD-UP BICYCLE

Een fiets stallen is vaak een probleem van plaats en veiligheid. Niet zo met deze opvouwbare Brompton fiets vanaf $656.

PUMA FOLD-UP BIKE

De Bromptop fiets is misschien wel meest praktisch opvouwfiets, de coolste is zeker deze Puma Bike. De fiets ontplooit zichzelf, en om het probleem van diefstal te vermijden is het slot geïntegreerd in de fiets bij het in elkaar vouwen. Dit alles voor slechts $1158.

Niemand heeft gezegd dat het milieu redden (in stijl) gemakkelijk (of goedkoop) zou zijn.

Een nationale identiteit in crisis, daar kunnen we momenteel in België wel een mondje over meepraten. Maar vaak loopt het besef van de bevolking achter op de steeds sneller veranderende geo-politieke wereld.

Dat de US of A geen geweldig postitief imago heeft in een groot deel van de wereld is een publiek geheim. De hoofdredacteur van Monocle, Tyler Brûlé, heeft een interessant gesprek gehad met Paula Scher – één van ‘s wereld meest invloedrijke grafisch ontwerpers – over de marketing van een land. Hoe kunnen de Verenigde Staten hun imago, brand promise en boodschap herzien ?

Het interview is hier te bekijken.

Vaak worden nieuwe verpakkingen of producten grondig op voorhand getest vooraleer ze in het schap terechtkomen. Kwalitatief onderzoek onder vorm van focusgroepen kan een goed idee zijn, toch bestaan er betere methodes. En daarvoor heb je een tachistoscoop nodig. Leuvens onderzoeksbureau Rogil is gespecialiseerd in sensorisch onderzoek, waarbij een techniek is ontwikkeld om de impact aan het schap zelf te meten. Niet onbelangrijk als je weet dat 50 tot 70% van de aankoopbeslissingen gebeuren als je voor het rek staat. Soms alle reclame ten spijt.

Met de tachistoscoop wordt het aankoopproces gesimuleerd: het schap wordt gedurende enkele seconden ‘life-size’ geprojecteerd op een scherm. In combinatie met de Eye Movement Registration ‘bril’ kunnen tijdsduur, sequentie en verdeling van aandacht perfect worden gemeten.

Dus. Geen excuses meer om niet grondig te kunnen testen … vooraleer je aan de reclamecampagne start, die tevergeefs is als consumenten je product gewoonweg niet vinden.

We kregen het vertrouwen van Bayer Consumer Healthcare om ook de jongste telg van de Supradyn multivitaminenfamilie op de markt te introduceren. Supradyn Junior, een nieuwe multivitamine, werd ontwikkeld voor kinderen van 6-12 jaar.

Na uitgebreide research besloten we om een sterk brand character te creëren. De geboorte van ‘Supradino’ was hiermee een feit. De kleine dino spreekt zowel moeder als kind aan met zijn krachtige en energieke uitstraling. Hij bezit stevige poten, snelle vleugels en een staart die de sweep, zo karakteristiek voor Supradyn, voorstelt. Kortom, alle eigenschappen van een echte held.

Het character prijkt intussen op de nieuwe verpakkingen en speelt de hoofdrol in alle marketingcommunicatie, zowel op het internet, in DM als in de apotheek. Blikvanger hier is de 75 cm hoge pluchen Supradino. Extra bijzonder zijn de pop-ups die uit elke verpakking komen piepen. Eigenlijk zijn het 4 verschillende leuke meetlatjes die op deze manier extra aandacht aan het schap en het merk geven.

Een pareltje uit de oude doos. Shopping from home in de toekomst – 1999 – voorspeld in een video uit 1967 !

Pokémon ?! Hebben ze bij NOCUS nu helemaal een overdosis candy gehad zal je misschien denken …

Maar ook wij waren verrast toen we een persbericht lazen dat er weer een Pokémon wereldkampioenschap zal plaatsvinden. Niets speciaal an sich, maar wat ons opviel is het 11-jarig bestaan van de franchise. Dit wil concreet zeggen dat de tijd vliegt en Pokémon een respectabel old school merk is geworden. Het is ondertussen 11 jaar geleden dat het spel zijn introductie maakte op de Game Boy, maar de opzet om er een cross-media concept van te maken, was er altijd al. Wat in de afgelopen jaren resulteerde in tekenfilms, strips, trading cards, speelgoed, boeken, films, enz.

Uiteraard dacht iedereen toen dat het om een rage ging die even snel zou over zijn als dat ze is opgekomen. Maar aan de speelgoedfolders te zien is het merk nog steeds van plan zich te blijven vernieuwen, met nieuwe release voor de DS en Wii.

De entertainment markt voor kinderen is voor agressieve marketeers met kleurrijke façades. Want you gotta catch ‘em all !

Hoe zal het gebruik van zoekmachines in de komende jaren evolueren ? Het is een vraag die heel wat marketeers bezighoudt. Wanneer je immers kijkt naar de evolutie die de search markt heeft doorgemaakt sinds de oprichting van Google in 1998, dan kan je alleen maar vaststellen dat de innovaties zichzelf razendsnel opvolgen.

Enquiro Research nodigde een achttal prominente zoek-specialisten uit om te polsen naar hun visies over de nabije zoekmachine-toekomst. Drie thema’s kwamen daarbij in het bijzonder naar voren:

• persoonlijk: zoekresultaten worden steeds meer afgestemd op het surfgedrag en de zoek-geschiedenis van de gebruiker;
• locatiegebonden: resultaten worden aangepast aan de plaats en omgeving waar je je op het ogenblik van de zoekopdracht bevindt;
• universeel zoeken: niet langer kies je op voorhand of je wenst te zoeken naar afbeeldingen, nieuws of wetenschappelijke artikelen. De zoekmachine bepaalt – op basis van je persoonlijke profiel en locatie – welke resultaten het meest relevant zijn.

Kortom, zoeken wordt eenvoudiger, sneller en juister. De sterke individualisering zal er echter toe leiden dat marketeers – meer nog dan vandaag – moeten zorgen dat de pagina waarop je terecht komt na een zoekopdracht perfect aansluit bij de persoonlijke wensen.

Lees er meer over bij Marketingfacts of download de whitepaper.

Update (12/10): het artikel waarnaar Erlend verwijst in de reacties vind je hier. Seth Godin wijst er op de onmogelijkheid van de huidige zoekmachine’s om informatie met elkaar te verbinden en te vergelijken.