Zouden we de rekening dan ook moeten mee e-mailen ?

Het Amerikaans vakblad ‘Advertising Age’ heeft zopas ‘de consument’ als Reclamebureau van het Jaar verkozen.

Hét schoolvoorbeeld dat daarbij aangehaald wordt, is uiteraard het Mentos-Diet Coke-filmpje. Voor wie het nog niet gezien zou hebben: twee als professoren uitgedoste heren bewijzen dat je door enkele Mentos-muntjes in een fles Cola te laten vallen, een pracht van een colafontein kunt maken. Op YouTube werd het spotje (als je het zo al mag noemen) miljoenen keren aangeklikt. Het joeg de verkoop van Mentos-muntjes in de VS met zo’n vijftien procent de hoogte in.

Eigenlijk hadden ze de consument dus ook kunnen verkiezen als ‘Marketeer van het Jaar’. De macht van de steeds mondiger wordende consument gaat er toe leiden dat er (terug) aan marketing wordt gedaan vanuit het oogpunt van die consument. Wat automatisch uitmondt in betere reclamecommunicatie. De vernieuwde rol van het reclamebureau bestaat er nu in om een wederzijdse dialoog op te zetten tussen de klant & merk en zo te werken aan een hechte band. “Als een consument gelooft in de fysieke & psychische voordelen van een merk zal hij vanzelf loyaal worden”, aldus Philip Kottler.

Sanoma Magazines Belgium, uitgever van onder meer Feeling, Flair en HUMO, lanceert een nieuw maandblad. ‘Milo’ mikt op de babyboomers, volgens Sanoma “de generatie die in de luiers naar Expo ’58 ging, die heilig gevormd werd in mei ’68 en die in ’78 klaar was voor het experiment van het echte leven”.

Het maandblad telt 180 bladzijden. Het eerste nummer zet meteen sekstaboes bij 45-plussers (M/V) op de cover. Elke maand zullen de lezers van Milo getrakteerd worden op een column van de vier Milo-columnisten: radiomaker Jan Hautekiet (51), actrice An Nelissen (52), fotograaf Michiel Hendryckx (55) en journaliste Greet De Keyser (43) geven elke maand hun ongezouten kijk op de wereld.

Het nieuwe nummer, vanaf 20 februari in de winkel, laat onder meer koppels aan het woord over hun ‘Tweede keer, goede keer. Het nieuwe begin’. De prijs bedraagt 3,70 euro.

In één adem wordt een webzine gelanceerd: milozine.be

Ben je tussen tussen de 30 en 40 jaar oud ? Klop dan maar eens flink op je borst, want je behoort tot de eerste echte computergeneratie. Officieel: Generation X. Wij (jawel ik ook) zijn als eerste generatie opgegroeid met de vooruitgang van de homecomputer. Tegenwoordig in volksmond genaamd ‘PC’. Geen e-mail of internet, maar wel de Philips MSX, of nog beter de Commodore. De volgende lichting weet zelfs niet dat er computers in het zwart/wit bestonden … tenzij ze Windows (weer) niet opgestart krijgen.
Sindsdien heeft Bill Gates de wereld even proberen stil te doen staan, maar dankzij Apple komt het voor de volgende generaties allemaal weer goed ;-)

Maar kom. Ik heb een verrassing voor je in petto. Zet je maar even schrap voor wat jeugdsentiment, want je kan via je browser opnieuw enkele C64 klassiekers spelen … maar vergeet niet voor het eten thuis te zijn.

Nadrukteken op één dienen om een onderscheid te maken tegenover de stemloze een:

Hij heeft een mooie vrouw.
Hij heeft één mooie vrouw.

Een heel verschil, niet ? Bij de laatste kan je je afvragen hoe de andere er dan uitziet ;-)
Maar even bij de les blijven. Met bijvoorbeeld eenmaal, een van de velen en een en ander is geen verwarring mogelijk, dus krijgt de ‘een’ daar geen nadruktekens. Alstublieft.

NOCUS heeft voor zijn nieuwe klant SUPRADYN net een grootse POS-campagne uitgerold. In heel het land zal je in diverse apotheken aangezet worden om op tijd energie bij te tanken. Met dit concept wordt tanken letterlijk genomen: net als koning auto heeft de mens op regelmatige basis (extra) energie nodig om de maand fit & gezond door te komen.

Levensgrote displays geven apothekersbezoekers de gelegenheid om – gratis – twee varianten van Supradyn vitamines te proeven. Dankzij een ingebouwd waterreservoir kunnen de bruistabletten ter plaatse opgelost worden. Reuze etalage-stickers zullen vanop de straat de aandacht trekken.

Vijf woorden, waaronder liefst een werkwoord en je hebt een zin. Zet er enkele onder mekaar en waarempel … een tekst. Eenvoudig toch.
Waarom zou je dan een copywriter of journalist vragen om een tekst te schrijven. Ook eenvoudig: een tekst heeft een doel. En net zoals professionele boogschutters kunnen copywriters beter hun doel raken dan de meeste andere mensen. Ze hebben bovendien ook wat minder pogingen nodig om de roos te halen. En ja, ik spreek uit ervaring. Ook al raak ik die roos wel eens … per ongeluk.

Waarom heb ik hier nooit aan gedacht ? Je weet wel, je zit in een restaurant of bent op vakantie en drinkt een lekker wijntje waarvan je denkt: “Die ga ik onthouden om zelf in huis te halen”. Helaas drink je meestal net teveel en ben je het al vergeten tegen de volgende ochtend.

Enkele slimme Nederlanders met ondernemerszin hebben hier een oplossing voor bedacht. Via een SMS naar 2020 krijg je van BuyYourWine meer informatie en kan je de wijn via hen bestellen. Makkelijk toch ?

Of het alleen in Nederland werkt, heb ik nog niet uitgetest.

Waarom blijven zoveel mensen vasthouden aan de presentatie zoals we die kennen sinds begin jaren ’80: technisch, saai, puntmatig, slecht gelay-out en bijgevolg slaapverwekkend. Gevolgen: weinig feedback, weinig enthousiasme en dus geen ‘drive‘ in de projecten die je wilde voorstellen, intern of extern.

Toch is er geen gebrek aan technische mogelijkheden, software en creativiteit. Dus wat doe je hieraan? Koop een Mac. En daarna? Maak dan een presentatie die anders is dan anders: qua structuur, opzet, doe het bijvoorbeeld eens zonder tekst en enkel met beelden. Of durf eens: maak eens een presentatie van een halfuur rond één enkel beeld.

Wedden dat je toehoorders verrast zijn en dat je boodschap dit keer wél onthouden zal worden?